slika utovarivača

Važnost efektivne analitike u političkim kampanjama

Ovih dana veliki dio razgovora oko političkih kampanja odvija se tehnološkim sredstvima. Tradicionalni kanali za razmjenu poruka, poput televizije i telefona, sada se koriste u tandemu s društvenim medijima, e-poštom i drugim internetskim komunikacijama za mobiliziranje glasača kao nikad do sad.

Sa toliko načina za interakciju glasača proizlazi bogatstvo vrijednih podataka. Digitalne informacije koje su prikupili anketari, sakupljači sredstava, radnici na terenu i kontakti na društvenim medijima nude potencijalni pogled u psihu birača. Alati za analizu ponašanja i vađenje podataka mogu otkriti neispričane uvide, ali njihova se tačnost oslanja na sposobnost kampanje da prikuplja i obrađuje relevantne podatke.

U ovoj modernoj političkoj areni vlada predizborna kampanja s analitikom jednako bitno za pobjedu kao podršku kandidatu s karizmom i snažnim politikama. Današnje političke bitke vode se na dva fronta: tradicionalne, čizme na terenu sada su poduprte analitičkim zaključcima izvučenim iz mišljenja korisnika tehnologije; na ovaj način, poruke mogu biti mikro-ciljane za maksimalnu efikasnost.

 

U grupi Lincoln Strategy Group bili smo svedoci iz prve ruke koliko moćna analitika može biti. Pravi alat za analitiku ne samo koordinira, prati i prikuplja prave podatke - on usmerava napore kampanje, štedi novac klijenata i može se prilagoditi da odgovara različitim aplikacijama. Shvatili smo potrebu za sistemom upravljanja podacima koji je sve to i više ostvario, pa smo kreirali ABE, alat za analizu kampanja doista u svojoj klasi.  

Naš cilj bio je dizajniranje ABE-a da razrijedi masti iz glomaznih analitičkih tehnika. Željeli smo stvoriti alat za podatke koji eliminira bespotrebno drobljenje broja i pruža našim stratezima uvid u potreban trenutak.

ABE-ov poseban talent je svestranost. Od rezultata prikupljanja vrata do vrata do obećanja birača dobivenih hladnim pozivom, ABE može pratiti i kontekstualizirati odgovarajuće brojeve bilo koje kampanje. Sistem također omogućava praćenje doprinosa tima u kampanji u stvarnom vremenu, na individualnoj razini. Upotrebom ABE-a zaposlenici mogu prepoznati uzorne napore i upravljati nedosljednostima u performansama.

 

Svaki klijent koji koristi ABE imat će svoje jedinstveno korisničko sučelje, s mogućnostima i specifikacijama prilagođenim njihovim potrebama. Svaka ABE nadzorna ploča dizajnirana je po mjeri da klijentima pruža relevantne i korisne podatke, strimirane do središnje pristupne točke. Umjesto da troše radno vrijeme prenoseći bezbrojne Excel proračunske tablice ili prelazeći putem Google dokumenata, klijenti se trebaju samo prijaviti u ABE kako bi pronašli tačne podatke koje im je potrebno i ažuriraju se uživo.

Stvaranje jedinstvenog sistema poput ABE-a nije bilo lako, ali s obzirom na vrednost koju nudi klijentima, nekoliko je ulaganja više isplatilo. Kako se uloga analitike u modernoj kampanji širi, oni koji koriste alate kao što je ABE nastavit će ostvarivati ​​pobjedu na dan glasanja.

en English
X