slika utovarivača

Učenje iz njihovih grešaka: Šta kandidati mogu oduzeti od političkih gafova

Izborna kampanja je vježba osobne izdržljivosti. Da bi izgradili povjerenje birača, politički kandidati moraju hrabriti stalno lobiranje, žestoke rasprave i mjesece na tragu, sve dok projiciraju auru liderstva. A u doba kada se svaki potez kandidata emitira i digitalno ovjekovječuje, osvajanje naklonosti mase zasigurno nije bilo lakše.

Ako se to ostavi bez nadzora, previše sirovog entuzijazma može nadvladati i najjaču kampanju širokog glasa; Howard Dean, predvodnik Demokratske predsjedničke kandidature 2004., naučio je ovu lekciju na teži način. Deanov pokret imao je sve sastojke uspješne kampanje, uključujući legiju cyber dobrovoljaca i internetske donatore za širenje njegove poruke i povoljnu stopu biračkih mjesta za jačanje povjerenja birača.

Deanov zamah vidio bi ga kako plovi pored Johna Kerryja i stiže do predsjedničke nominacije, ili se tako predviđalo. Nažalost, internetska lista nije uspjela impresionirati Iowa-ove birače. Postavio je razočaravajuće treće mjesto u kritičnoj državi, što je bio i sam šok njegovih pristalica.

Ono što je uslijedilo koštalo je Deana ne samo nominaciju, već i njegovu karijeru. Tokom uzvratnog govora u Iowa Caucus-u, Dean je svoje navijače razbesneo i među navijačima nastavio da završava solidarnost pokušajem povika pobede. Međutim, milionima slušatelja to je zvučalo više kao jedan od najčudnijih zvukova ikad emitiranih na televiziji uživo. Dubbed “dekanski vrisak, “To je - zajedno s izgledima Deana za pobjedu - brzo postalo šala na internetskim forumima i talk showima.

Bila je to velika moć interneta koja je izgradila Howarda Deana, a na kraju ga je internet nadvladao. Učinkovitost kojom je njegovo osoblje prvi put moglo dominirati digitalnim resursima bila je pročišćena i preusmjerena u kampanjama njegovih nasljednika. Njegova greška, međutim, nije uspeo da umanji strast svojih pristalica, uspostavi tačne metrike i uporište koje je dovoljno čvrsto da zaustavi virusni odjek u medijima.

Dean je možda preživio primarnu Ajovu - možda je čak i vojnik prošao pored vriska - da je iskoristio potencijal za stvaranje Interneta za ciljano slanje poruka; umjesto toga, postao je njegova žrtva.

Današnji kandidati imaju sreću da sada, kada i najmanji pad politike ili proklizavanje na ekranu može koštati uspjeha kandidata, imamo greške naših prethodnika na koje treba gledati kao na primjere onoga što ne treba činiti kada pokušavaju zaraditi povjerenje ljudi.

en English
X