carregador d’imatge

La importància d’analítiques efectives en campanyes polítiques

Aquests dies, bona part de la conversa entorn de les campanyes polítiques es porta a terme a través de mitjans tecnològics. Els canals de missatgeria tradicionals, com la TV i el telèfon, ara s’utilitzen en conjunt amb les xarxes socials, el correu electrònic i altres comunicacions basades en la web per mobilitzar els votants com mai.

Amb tantes vies d’interacció amb els electors, genera una gran quantitat de dades valuoses. La informació digital recopilada per enquestadors, col·leccionistes de fons, treballadors de camp i contactes de xarxes socials ofereix una visió potencial de la psique del votant. Les eines per a l’anàlisi del comportament i la mineria de dades poden revelar visions inadequables, però la seva precisió es basa en la capacitat de la campanya de reunir i processar les dades rellevants.

En aquest terreny polític modern, hi ha una competència amb una analítica igual d’essencial per la victòria com a suport a un candidat amb carisma i polítiques fortes Les batalles polítiques actuals es combaten en dos fronts: les activitats tradicionals, que es basen en el terreny, ara es basen en conclusions analítiques extretes de les opinions dels usuaris de la tecnologia; d’aquesta manera, la missatgeria es pot microorientar per a la màxima efectivitat.

 

A Lincoln Strategy Group, hem estat testimonis de primera mà de quina potència són les analítiques. Una eina d’analítica adequada no només coordina, rastreja i recopila dades adequades: racionalitza els esforços de la campanya, estalvia diners als clients i es pot personalitzar per adaptar-se a diverses aplicacions. Ens vam adonar de la necessitat d’un sistema de gestió de dades que aconseguís tot això i molt més, i així vam crear ABE, una eina d’analítica de campanyes realment en una classe pròpia.  

Al dissenyar ABE, el nostre objectiu era retallar el greix de tècniques analítiques molestes. Volíem crear una eina de dades que elimini el xifratge de números innecessari i proporcionés als nostres estrategs la informació que necessiten en el moment oportú.

El talent especial d’ABE és la versatilitat. Des dels resultats de la publicació porta a porta fins a les promeses dels votants obtinguts per les trucades en fred, ABE pot fer un seguiment i contextualitzar els números corresponents de qualsevol campanya. El sistema també permet la supervisió en temps real de les contribucions de l'equip de campanya, a nivell individual. Amb ABE, els empleats poden identificar esforços exemplars i gestionar inconsistències en el rendiment.

 

Cada client que utilitzi ABE tindrà la seva pròpia interfície d’usuari, amb capacitats i especificacions adaptades a les seves necessitats. Cada quadre de comandament ABE està dissenyat a mida per proporcionar als clients dades de dades rellevants i útils, que es transmeten a un punt d'accés central. En lloc de malgastar les hores de treball enviant infinitat de fulls de càlcul Excel, o bé es realitzen pàgines a través de Google Docs, els clients només han de registrar-se a ABE per trobar la informació exacta que necessiten, actualitzada en directe.

Crear un sistema únic com ABE no va ser fàcil, però, tenint en compte el valor que ofereix als clients, poques inversions han valgut la pena. A mesura que el paper de les analítiques en la campanya moderna s’expandeix, els que aprofiten eines com ABE continuaran aconseguint la victòria el dia de les votacions.

en English
X