carregador d’imatge

Aprendre dels seus errors: què poden treure els candidats de les baralles dels polítics?

Fer campanyes electorals és un exercici de resistència personal. Per construir la confiança dels votants, els candidats polítics han d’afrontar el lobby constant, els ferotges debats i els mesos en curs, tot projectant una aura de lideratge. I en una època en què tots els moviments dels candidats són transmesos i immortalitzats digitalment, guanyar el favor de les masses sens dubte no ha estat més fàcil.

Si no es marca, un excés d’entusiasme brut pot superar fins i tot la campanya de base més forta; Howard Dean, líder de la candidatura presidencial demòcrata el 2004, va aprendre aquesta lliçó de la manera més dura. El moviment de Dean tenia tots els ingredients d’una campanya d’èxit, inclosa una legió de cibernètics voluntaris i donants en línia per difondre el seu missatge i una taxa de votació favorable per reforçar la confiança dels electors.

El moment de Dean el veuria passar per John Kerry i aconseguir la nominació a la presidència, o així estava previst. Malauradament, el buzz en línia no va impressionar als votants de l'Iowa. Va situar un terç decebedor en la crítica primària de l'estat, molt per al xoc dels seus partidaris.

El que va seguir va costar a Dean no només la nominació, sinó la seva carrera. Durant un discurs de rebot al Iowa Caucus, Dean va assotar als seus partidaris amb un frenesí, i entre els aplaudiments va procedir a acabar amb el soliloqui amb un intent de crit de victòria. Per als milions que escolten, però, sonava més com un dels sons més estranys que s'ha emès mai a la televisió en directe. Anomenat "el crit del degà", Juntament amb les perspectives de victòria de Dean, es van convertir ràpidament en una broma continuada als fòrums i xerrades.

Va ser el poder de base d’internet que va construir Howard Dean i, al final, Internet el va desbordar. L’eficiència amb la qual el seu personal va poder dominar els recursos digitals es va perfeccionar i es va tornar a distribuir en les campanyes dels seus successors. El seu error, tanmateix, no ha estat capaç de clavar la passió dels seus seguidors, en establir mètriques precises, i un peu prou sòlid com per provocar una reacció viral dels mitjans de comunicació.

Dean hauria pogut sobreviure a la primària d'Iowa, fins i tot hauria pogut vendre fins a la cridòria, si hagués aprofitat el potencial naixement d'Internet per a missatgeria dirigida; en canvi, es va convertir en la seva víctima.

Els candidats d’avui tenen la sort que, ara, quan fins i tot el més mínim esquema de política o la pantalla en pantalla puguin costar l’èxit d’un candidat, tenim els errors dels nostres predecessors a considerar com a exemples del que no hem de fer quan intentem guanyar-nos la confiança del poble.

en English
X