Public affairs e lobbying a confronto
Public affairs e lobbying vengono spesso confusi. Sono cose diverse. Il public affairs è la disciplina che governa il contesto politico, regolatorio e normativo in cui matura un risultato. Il lobbying ne è una tattica: il contatto diretto con i funzionari per sostenere una posizione. L'uno è l'insieme; l'altro, una sua parte.
| Public Affairs | Lobbying | |
|---|---|---|
| Che cos'è | Una disciplina. | Una sola tattica al suo interno. |
| Ambito | L'intero contesto in cui matura una decisione. | Un canale diretto verso il decision-maker. |
| Obiettivo | Fissare i termini prima che la questione sia decisa. | Portare un funzionario preciso su una posizione. |
| Interlocutori | Regolatori, legislatori, industria, coalizioni, comunità di riferimento. | I funzionari che decidono la questione. |
| Metodi | Strategia regolatoria, ricerca, coalizioni, grassroots, comunicazione. | Incontri, briefing, advocacy diretta. |
| Tempi | Continui, finché il risultato resta aperto. | Concentrati su una legge, una norma, una decisione. |
| Regolamentazione | Soggetto alle regole di ciascuna attività. | Regolato in via diretta; spesso con registrazione e trasparenza. |
| Risultato | L'esito, e il consenso costruito attorno a esso. | Accesso ottenuto, posizione fatta avanzare. |
Che cos'è il public affairs
Il public affairs è il lavoro di dare forma al contesto politico, regolatorio e normativo che circonda un'organizzazione e di coinvolgere le persone e le istituzioni da cui dipende un risultato. È più ampio di qualsiasi singolo contatto con il governo. Raggiunge regolatori, legislatori, industria e le comunità che pesano su una questione, e le allinea su un risultato. L'obiettivo non è vincere la discussione una volta seduti al tavolo, ma fissare i termini della questione prima ancora che il tavolo si riunisca. Lobbying, ricerca, lavoro di coalizione e comunicazione sono altrettanti strumenti al suo interno.
Che cos'è il lobbying
Il lobbying è una tattica all'interno del public affairs: il contatto diretto con i funzionari per sostenere una posizione. È l'incontro, il briefing, l'argomento portato al legislatore o al regolatore che deciderà. È un canale verso il decision-maker, distinto dalla strategia più ampia che inquadra e sostiene quell'argomento. È anche la parte più direttamente regolata del lavoro. Nella maggior parte degli ordinamenti comporta obblighi di registrazione e trasparenza che la disciplina più ampia non prevede.
Dove si sovrappongono
Il lobbying vive dentro il public affairs come uno dei suoi canali: i due non sono mai del tutto separati. Una conversazione diretta con un funzionario pesa di più quando la ricerca ha inquadrato la questione, una coalizione sostiene la posizione e le parti interessate sono già state ascoltate. È il public affairs a rendere credibile un contatto di lobbying. Il lobbying è uno dei momenti in cui quel lavoro più ampio si mette in campo. Trattarli come equivalenti significa scambiare la parte per l'insieme.
Il ruolo di Lincoln
Lincoln presidia l'intero campo del public affairs: strategia regolatoria, ricerca, coalizioni, coinvolgimento degli stakeholder e lavoro sul campo. A fare la differenza è l'esecuzione. La maggior parte degli studi consiglia e si ferma. Lincoln consiglia e poi esegue, organizzando gli elettori, le piccole imprese e i settori la cui voce autentica e organizzata sposta una decisione dall'esterno verso l'interno. È questo abbinamento di strategia ed esecuzione, sperimentato con oltre mille organizzazioni, a portare una posizione dalla consulenza al risultato.
Domande frequenti
- Qual è la differenza tra public affairs e lobbying?
- Il lobbying è una tattica: il contatto diretto con i funzionari per sostenere una posizione. Il public affairs è molto più ampio: governa l'intero contesto attorno a una decisione attraverso strategia regolatoria, ricerca, coalizioni, coinvolgimento degli stakeholder e comunicazione. Il lobbying ne è uno dei canali.
- Il lobbying fa parte del public affairs?
- Sì. Il lobbying è una tattica del public affairs, il canale diretto verso un decision-maker. Il public affairs è la disciplina più ampia che inquadra e sostiene quel contatto attraverso ricerca, coalizioni e comunicazione.
- Il lobbying è regolato in modo diverso dal public affairs?
- Spesso sì. Il lobbying è regolato in via diretta nella maggior parte degli ordinamenti e richiede di frequente registrazione e trasparenza. Le altre attività del public affairs seguono ciascuna le proprie regole, non un unico regime dedicato al lobbying.
- Lincoln fa solo lobbying?
- No. Lincoln presidia tutto il public affairs e poi esegue, conducendo la ricerca, le coalizioni e le operazioni grassroots sul campo che spostano una decisione, non il solo contatto diretto.
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