Public Affairs frente al lobbying
Public Affairs y lobbying suelen confundirse, pero no son lo mismo. Los Public Affairs son la disciplina que configura el entorno político, regulatorio y normativo de un resultado. El lobbying es una de sus líneas de práctica: la interlocución directa con los responsables públicos para trasladar una posición. Uno es el conjunto; el otro, una de sus partes.
| Public Affairs | Lobbying | |
|---|---|---|
| Qué es | Una disciplina. | Una de sus líneas de práctica. |
| Alcance | Todo el entorno de una decisión. | La interlocución directa con los responsables públicos. |
| Objetivo | Encuadrar los términos del debate antes de que la cuestión se decida. | Trasladar una posición a las instituciones competentes. |
| Interlocutores | Reguladores, legisladores, sector, coaliciones, colectivos. | Los responsables públicos que examinan el asunto. |
| Métodos | Estrategia regulatoria, investigación, coaliciones, Grassroots, comunicación. | Reuniones, sesiones informativas, interlocución directa. |
| Plazos | Continuos, mientras la cuestión sigue abierta. | Concentrados en un proyecto, una norma o una decisión. |
| Regulación | Sujeta a las reglas propias de cada actividad. | Regulado de forma específica; suele exigir registro y transparencia. |
| Resultado | La decisión, y el consenso construido en torno a ella. | Una posición trasladada y debidamente atendida. |
Qué son los Public Affairs
Los Public Affairs consisten en configurar el entorno político, regulatorio y normativo de una organización y en mantener el diálogo con las instituciones y los actores que intervienen en una decisión. Van más allá de cualquier interlocución aislada con la Administración. Alcanzan a reguladores, legisladores, el sector y los colectivos que influyen en una cuestión, y articulan el consenso en torno a un resultado. No se trata de imponerse en el debate de una sala, sino de encuadrar los términos de la cuestión antes de que esa sala llegue a reunirse. El lobbying, la investigación, las coaliciones y la comunicación son instrumentos a su servicio.
Qué es el lobbying
El lobbying es una de las líneas de práctica de los Public Affairs: la interlocución directa con los responsables públicos para trasladar una posición. Es la reunión, la sesión informativa, el argumento que se presenta al legislador o al regulador que examinará la cuestión. Es el canal de diálogo institucional, distinto de la estrategia más amplia que lo encuadra y lo sostiene. Es, además, la actividad sometida a una regulación más estricta. En la mayoría de las jurisdicciones exige registro y transparencia, requisitos que la disciplina que lo rodea no comporta por sí sola.
Dónde se cruzan
El lobbying es uno de los canales de los Public Affairs, de modo que ambos nunca están del todo separados. Una conversación con los responsables públicos resulta más sólida cuando la investigación ha encuadrado la cuestión, una coalición respalda la posición y los colectivos afectados ya se hacen oír. Son los Public Affairs los que aportan fundamento y credibilidad a esa interlocución. Y el lobbying es uno de los momentos en que ese trabajo más amplio se pone en juego. Tratarlos como equivalentes es confundir la parte con el conjunto.
El papel de Lincoln
Lincoln trabaja en todo el ámbito de los Public Affairs: estrategia regulatoria, investigación, coaliciones, Stakeholder Engagement y operaciones de campo. La diferencia está en la ejecución. La mayoría de las firmas asesora y se detiene ahí. Lincoln asesora y, además, ejecuta: organiza a los votantes, las pequeñas empresas y los sectores cuya voz auténtica y articulada da peso a una posición desde el ámbito social. Esa integración de estrategia y ejecución, contrastada en más de mil organizaciones, es la que lleva una posición desde el planteamiento hasta el resultado.
FAQ
- ¿Cuál es la diferencia entre los Public Affairs y el lobbying?
- El lobbying es una línea de práctica: la interlocución directa con los responsables públicos para trasladar una posición. Los Public Affairs son mucho más amplios: configuran todo el entorno de una decisión mediante estrategia regulatoria, investigación, coaliciones, Stakeholder Engagement y comunicación. El lobbying es uno de sus canales.
- ¿El lobbying forma parte de los Public Affairs?
- Sí. El lobbying es una de las líneas de práctica de los Public Affairs: el canal de diálogo directo con las instituciones. Los Public Affairs son la disciplina más amplia que encuadra y sostiene esa interlocución mediante investigación, coaliciones y comunicación.
- ¿El lobbying se regula de forma distinta a los Public Affairs?
- A menudo, sí. El lobbying está regulado de forma específica en la mayoría de las jurisdicciones y con frecuencia exige registro y transparencia. Las demás actividades de los Public Affairs se rigen por las reglas propias de cada una, no por un único régimen.
- ¿Lincoln hace algo más que lobbying?
- Sí. Lincoln trabaja en todo el ámbito de los Public Affairs y, además, ejecuta: dirige la investigación, las coaliciones y las operaciones de Grassroots que dan peso a una posición, no solo la interlocución directa.
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